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    1. 央广网

      传统百货商场如何转身

      2019-04-24 11:07:00来源人民网人民日报

      近日位于北京市长安?#20540;?#36187;特?#20309;?#20013;心开始清仓大甩卖并将在今年正式闭店改造事实上不止赛特?#20309;?#20013;心很多曾经风光一时的老牌高端百货商场如今都面临经营难题

      传统高端百货商场的困境有深刻的时代背景是?#34903;中?#22411;零售业态共同冲击的结果第一?#20013;?#22411;零售业态是电子商务电子商务借助价格低廉时空不限交易便捷等优势不断地蚕食实体百货商场的市场份额第二?#20013;?#22411;零售业态是商业综合体商业综合体融合了餐饮?#20309;|?#20241;闲娱?#20540;?#22810;种业态致力于打造一?#20540;?#23376;商务无法取代的体验式消费因而近年来得到了高速?#21462;?#22823;规模的发展

      上述图景的背后隐藏着一股不可忽视的力量消费升级我国消费规模逐年扩大社会消费品零售总额已经从1978年的1558.6亿元增至2018年的38.1万亿元伴随消费规模增长消费结构也在?#20013;?#19981;断地递次升级结婚三大件的变化就是一个相当典型的表现20世纪70年代的老三大件手表自行车缝?#19968;保?0年代的?#23433;?#30005;冰箱洗衣机?#20445;?0年代的空调电脑电话国人的每一次消费结构升级一方面淘汰了老旧业态另一方面也在有力地催生新兴业态

      随着消费结构升级人们如今去逛商场不仅是为了购买高质量的?#34892;?#21830;品更是为了体验高品质的生活方式在这个体验经济时代消费者更加注重感官体验和心理认同希望从被动的消费价值?#37038;?#32773;变为消费价值创造的参与者

      适应消费升级尝试结合电子商务和商业综合体的双重优势将是传统高端百货商场摆脱困境的一种可行选择首先深度了解主流消费群体的偏好其次重视业态组合和品牌布局多业态融合是满足消费者多层次需求的主要方式因而如何搭配业态和品牌将决定经营转型的成败再次促进线上线下融合目前大型电子商务企业正在积极推动新零售发展因而可以选择与之合作共同探索线上线下融合发展最后关注场景搭建舒适惬意的场景有利于消费者获得更好的服务期望和服务体验

      编辑 王子衿

      传统百货商场如何转身

      近日位于北京市长安?#20540;?#36187;特?#20309;?#20013;心开始清仓大甩卖并将在今年正式闭店改造适应消费升级尝试结合电子商务和商业综合体的双重优势将是传统高端百货商场摆脱困境的一种可行选择

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